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MEO(ローカルSEO)ー店舗オーナーなら知っておきたいGoogleのローカル検索で上位表示する方法

外出先でお店を探す時に、スマートフォンで検索する人が多いと思います。来店型のビジネスをされている方でしたら、ユーザーが検索した結果に自分のお店が表示されたら、うれしいですよね。Googleで地域のビジネスや店舗を検索することをローカル検索と言いますが、ローカル検索の順位を改善する方法(MEOまたはローカルSEOと呼びます)を解説します。

Googleマイビジネスの登録情報を最適化する

Googleマイビジネスの管理画面に最新のビジネス情報を入力すると、ローカル検索結果の掲載順位が改善し、Google検索やGoogleマップで効果的にビジネスを宣伝できます。

これはGoogle公式サイトからの引用ですが、最初にすることはGoogleマイビジネスに登録することです。
より多くの情報をGoogleマイビジネスに登録して、いつも最新の状態に保つことが重要です。

Googleマイビジネスの登録はこちら


具体的な内容は下記の5点です。

詳細なデータを入力

Googleマイビジネスに最新の情報を正確に記載するようにしましょう。ビジネス情報の内容が充実しているほど、検索語句と一致しやすくなります。
この時、記入する情報はホームページに掲載されている会社概要やSNS、ポータルサイトなどの登録情報と一致させるようにしましょう。
GoogleマイビジネスとホームページやFacebookなどのSNSに記載されている店名の表記が異なる場合、別のお店と判断されてしまいますので、一つに統一するようにします。
(店名の表記が異なる例)
Googleマイビジネス:BLUE OCEAN
ホームページ:ブルーオーシャン

ビジネスオーナー確認

オーナー確認を行うと、GoogleマップやGoogle検索などのGoogleサービスにビジネス情報が表示されやすくなります。

営業時間の情報を正確に

祝祭日、特別な営業時間を含め、定業時間を最新の状態にすることで、ユーザーが安心して店舗を訪れることができます。

クチコミの管理と返信

ユーザーが投稿したビジネスの情報に返信すると、ユーザーとのつながりが作れます。また、ユーザーの意見を尊重していることもアピールでき、好感度もアップします。好意的なクチコミが増えると、ビジネスの評価が高まり新しいユーザーが店舗を訪れるきっかけになります。

写真を追加

的確で訴求力のある写真を掲載して、商品やサービスをアピールしましょう。Googleストリートビューを追加して店内の様子を伝えるのも有効です。

Googleストリートビューについて詳しく知る

ローカル検索の順位決定の要因

ローカル検索の順位が決定される仕組みについて解説します。ローカル検索の順位を決定するのは、主に関連性、距離、知名度の3つの要素です。

関連性

関連性とは、検索語句とローカルリスティングが合致する度合いを指します。充実したビジネス情報を掲載すると、ビジネスについてより的確な情報が提供されるため、リスティングと検索語句との関連性を高めることができます。

距離

距離とは、検索語句で指定された場所から検索結果のビジネス所在地までの距離を指します。検索語句で場所が指定されていない場合は、検索しているユーザーの現在地情報に基づいて距離が計算されます。

知名度

知名度とは、ビジネスがどれだけ広く知られているかを指します。ビジネスによっては、オフラインでの知名度のほうが高いことがありますが、検索結果にはこうした情報が加味されます。たとえば、多くの人に知られている著名な美術館、ランドマークとなるホテル、有名なブランド名をもつお店などは、ローカル検索結果で上位に表示されやすくなります。

ビジネスについてのウェブ上の情報(リンク、記事、店舗一覧など)も知名度に影響します。Googleでのクチコミ数とスコアも、ローカル検索結果の掲載順位に影響します。クチコミ数が多く評価の高いビジネスは、掲載順位が高くなります。ウェブ検索結果での掲載順位も考慮に入れられるため、SEOの手法もローカル検索結果の最適化に適用できます。

ホームページの掲載情報や、検索での検索結果が影響しますので、適切なタイトル、ディスクリプションを書く」「質の高いコンテンツを提供する」など、基本的なSEOの手法が有効です。
また、Googleでのクチコミの数とスコアが影響しますので、来店したお客様からできるだけ多くのクチコミを集める方法を考えましょう。
従来のSEOと比較すると基本的なことが多いのが特徴で、すぐにでも取り組めることが少なくありません。一つ一つ実践していくことが大切です。

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